De nieuwe radiozender van de VRT. Ik verwacht er alvast veel van.
Toen ik enkele maanden geleden het nieuwsbericht las dat Donna uit de ether zou worden gehaald en vervangen zou worden door een nieuwe zender met Peter Van de Veire in de hoofdrol, verschoot ik toch wel een beetje. Ok, de luistercijfers logen niet en toonden aan dat het niet goed ging met Donna. Het marktaandeel bleef maar dalen en 4fm en Q-music waren er als de kippen bij om de verloren luisteraars binnen te halen. Dat er iets moest gebeuren wist iedereen maar Donna helemaal uit de ether halen, vond ik toch wel héél drastisch.
Wat is volgens mij de oorzaak van de dalende luistercijfers?
Tijdens primetime wordt er op Donna veel te veel gebabbeld en te weinig muziek gespeeld. Het overwegend jonge publiek van Donna wil zoveel mogelijk muziek, zoveel mogelijk hits. Het succes van de 90’s week bewijst dit maar al te goed. Een Donnaluisteraar wil vooral muziek horen en als het kan, meezingen met de grootste hits van vroeger en nu.
Hun concurrenten, 4fm en Q-music, weten goed genoeg dat ze op deze manier hun publiek moet bereiken. De slogan “Minimum talk, maximum music” (Q-music) en “Alleen de grootste klassiekers” (4fm) zeggen genoeg.
Ik ben ervan overtuigd dat Peter Van de Veire niet op zijn ééntje het succes van MNM zal bepalen. Daarom vind ik het een strategische fout van de VRT om een presentator als uithangbord te gebruiken. Voor de luisteraars maakt tenslotte de muziek en niet de presentator het verschil.
Categorie: 4fm, dalende luistercijfers, Donna, MNM, Peter Van de Veire, Q-music, radiozender, VRT
